上海国际MBA分享：可口可乐即将推出首款即饮咖啡，每个种类饮品都有它的身影
今天，美国北爱荷华大学上海在职MBA将会带来关于快消饮料行业的相关新鲜资讯，有兴趣的小伙伴不妨看一下。
最新消息，可口可乐将于3月底正式在中国市场推出COSTA即饮咖啡，并在北京首发。COSTA即饮咖啡引入中国市场，形成了星巴克、雀巢、可口可乐豪强争夺的局面，竞争日趋激烈。
伴随着咖啡市场的份额快速增长，饮料界的“老大”可口可乐也忍不住想要来分一块蛋糕。因此，在2019年年中的时候，可口可乐收购了全球第二大连锁咖啡店COSTA。
自可口可乐在去年完成收购后，有心的人一定发现了，咖啡市场的整体格局已经在发生变化了。连锁咖啡市场成了星巴克和可口可乐的“战场”。
而很多人也知晓在2018年的时候，雀巢收购了星巴克的零售产业。这也就意味着，从2019年下半年开始，咖啡零售市场就直接变成了可口可乐和雀巢之间的对垒。
而可口可乐自从收购了COSTA后，就一直谋求在咖啡领域有所突破，并实现一直以来进入热饮市场的目标。
那么，这样的世界格局，是否会在中国市场上演呢？
事实上，中国咖啡市场的巨大潜力早就引起了可口可乐以及各行业巨头的注意。早在2017年全球咖啡市场增速仅2%的时候，中国咖啡消费的增速就已经突破了15%。
2019年，中国咖啡消费市场规模超过1100亿元，2020年有望达到3000亿元，到2025年或超1万亿元。中国这块市场大蛋糕，已经引起了商界大佬们的关注。
不过，目前中国本土也拥有着瑞幸咖啡在和星巴克打擂台。而在连锁咖啡市场，很多国内主流饮料品牌也都推出了即饮咖啡或者咖啡相关产品。比如味全的贝纳颂咖啡、雀巢冷萃系列、农夫山泉的炭仌咖啡等等。即饮咖啡的竞争日趋激烈。
此次可口可乐在中国市场推出COSTA即饮咖啡，并在北京首发，体现了可口可乐重视并发力中国咖啡市场。也可以看出，可口可乐努力“不可乐”，将继续在“全品类”的路上狂奔。
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（文章部分来自网络）
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